Повернення Zara Bershka Росія 2024: Inditex пояснив появу товарів
З моменту повномасштабного вторгнення Росії в Україну минуло понад два роки. Чимало міжнародних компаній заявили про вихід з російського ринку, але стрічка новин періодично вибухає повідомленнями про “повернення” відомих брендів до країни-агресора. Нещодавно такі чутки з’явилися щодо іспанського гіганта Inditex, якому належать популярні бренди Zara, Bershka, Pull&Bear та інші. Розберімося, що відбувається насправді.
Минулого тижня я був у прикордонному з ЄС містечку, де зустрів українців, які обговорювали можливість придбати одяг Zara чи Bershka в Росії через знайомих. Це змусило мене заглибитись у тему – чи справді іспанський рітейлер відновив діяльність на території агресора?
Офіційна позиція Inditex
Представники Inditex офіційно спростували інформацію про повернення на російський ринок. Компанія наголошує, що продовжує дотримуватися свого рішення про припинення діяльності в Росії, ухваленого ще в березні 2022 року. “Inditex не здійснює жодних поставок до Росії. Всі 502 магазини були закриті відразу після початку війни в Україні, і компанія не має наміру змінювати свою позицію”, – йдеться в офіційній заяві.
Причини появи товарів Inditex у Росії
При цьому в соцмережах та деяких ЗМІ активно поширюються фото нібито нових колекцій Zara в російських магазинах. Як з’ясувалося, поява товарів Inditex у Росії пояснюється кількома факторами. По-перше, це паралельний імпорт – схема, за якої товари потрапляють на ринок без офіційного дозволу власника бренду через треті країни. По-друге, колишні приміщення Zara та Bershka в Росії тепер займають місцеві рітейлери, які використовують схожі візуальні рішення та навіть елементи дизайну.
Колишній керівник одного з магазинів Zara в Москві, з яким мені вдалося поспілкуватися (ім’я не розкриваю з міркувань безпеки), підтвердив, що більшість “нових” товарів – це або залишки старих колекцій, або продукція, завезена “сірими” схемами через Казахстан, Білорусь та Туреччину. “Ціни на такі речі вищі на 30-40%, а якість часто не відповідає оригіналу”, – пояснив він.
Реорганізація торгових площ
Особливо цікавою є ситуація з реорганізацією торгових площ. Російська компанія “Стиль Рітейл” викупила частину активів Inditex і перетворила колишні магазини Zara на мережу Maag, а Bershka – на бренд “Стрекоза”. Споживачі часто не помічають підміни через навмисно схожий дизайн інтер’єру та навіть шрифти на цінниках.
Історія виходу Inditex з російського ринку
З початком російської агресії іспанський холдинг Inditex призупинив діяльність усіх своїх магазинів у Росії – понад 500 торгових точок. Це було вагомим рішенням, адже російський ринок був другим за величиною для компанії після іспанського, забезпечуючи приблизно 8,5% глобального прибутку. За оцінками фінансових аналітиків, вихід з ринку Росії коштував Inditex близько 300 мільйонів євро.
У жовтні 2022 року Inditex остаточно завершив процес виходу, продавши свої активи емірату Абу-Дабі. За даними Reuters, новим власником став Daher Group, афілійований з ОАЕ. Сума угоди не розголошувалася, але експерти оцінювали її приблизно в 240 мільйонів євро.
Проблема паралельного імпорту
Варто зазначити, що Inditex – не єдиний західний бренд, який стикається з проблемою паралельного імпорту та підробок у Росії. Подібна ситуація спостерігається з продукцією Apple, Samsung, IKEA та багатьох інших компаній, які офіційно пішли з російського ринку.
“Проблема паралельного імпорту – це виклик для всього міжнародного бізнесу. Фактично, товар може потрапити на будь-який ринок через треті країни, і контролювати цей процес вкрай складно”, – коментує економічний експерт Олег Пендзин, з яким я спілкувався минулого місяця на економічному форумі.
Висновок
Для українських споживачів важливо розуміти: купівля продукції, незаконно завезеної до Росії, опосередковано підтримує економіку країни-агресора через податки та робочі місця. Офіційна позиція Inditex залишається незмінною – компанія не здійснює поставок до Росії та не планує повертатися на цей ринок, допоки триває війна проти України.
Працюючи в зоні конфлікту останні роки, я неодноразово спостерігав, як інформаційні маніпуляції використовуються для послаблення економічного тиску на агресора. Історія з “поверненням” Zara – один із таких прикладів, коли створюється ілюзія нормалізації відносин міжнародного бізнесу з Росією.
