Конференція Brand Ukraine 2024 повертається: фокус на цінностях і безпеці
Міжнародна конференція Brand Ukraine повертається цього року з оновленою програмою та глибшим фокусом на ключових аспектах національного бренду в умовах війни. Після успішного дебюту торік, цьогорічний захід відбудеться 15-16 вересня у Києві та зосередиться на цінностях і безпеці як основних складових бренду України.
Як журналіст, котрий висвітлював трансформацію українського суспільства з 2014 року, я бачу, як змінюються не лише фронтові реалії, але й те, як світ сприймає Україну. Ця конференція стає ключовим майданчиком для осмислення цих змін.
Організатори конференції – Міністерство культури та інформаційної політики спільно з Центром стратегічних комунікацій – планують залучити понад 300 учасників з України та з-за кордону. Серед них будуть представники державних інституцій, міжнародних організацій, бізнесу, культури та медіа.
“Під час повномасштабної війни наша країна стикнулася з безпрецедентними викликами, але водночас отримала унікальну можливість переосмислити свою ідентичність та цінності. Ця конференція – про те, як трансформувати ці випробування у силу нашого національного бренду”, – поділився зі мною один з організаторів заходу під час підготовки до цього матеріалу.
Тематичні напрямки конференції
Програма конференції охоплюватиме чотири тематичні напрямки. Перший блок присвячений ціннісній складовій бренду України – як фундаментальні цінності свободи, незалежності та стійкості формують сприйняття нашої країни у світі. Другий напрямок зосереджений на безпековому вимірі національного бренду – як Україна позиціонує себе у глобальному безпековому ландшафті.
Третій блок розглядатиме культурну дипломатію як інструмент просування українського бренду, а четвертий – економічні перспективи та інвестиційну привабливість України попри воєнні виклики.
Практичний компонент
Особливістю цьогорічної конференції стане практичний компонент – серія воркшопів, де учасники зможуть розробити конкретні проєкти з просування українського бренду в різних сферах – від культури до економіки. Це відрізняє захід від багатьох інших конференцій, де часто домінує теоретична складова.
“Минулорічна конференція зібрала понад 250 учасників та стала початком важливих ініціатив. Цього року ми плануємо не просто обговорювати концепції, а й розробляти практичні кроки з їх реалізації“, – зазначають організатори.
Міжнародна експертиза та регіональне представництво
Серед запрошених спікерів – провідні міжнародні експерти з Великої Британії, США, Польщі та країн Балтії, які поділяться досвідом розбудови національних брендів у кризових умовах. Особлива увага приділятиметься досвіду країн, які успішно трансформували свій імідж після конфліктів або геополітичних змін.
За моїми спостереженнями з передової інформаційного фронту, конференція відбувається в особливо важливий момент – коли увага міжнародної спільноти до України починає стикатися з викликом “втоми від війни”. Саме тому розробка стратегій сталого інформаційного позиціонування України стає не просто іміджевим питанням, а й елементом національної безпеки.
Важливо, що цього року організатори планують розширити регіональне представництво, залучивши до обговорення представників різних областей України. Це дозволить сформувати більш інклюзивний підхід до національного брендингу та врахувати регіональні особливості.
Участь та очікувані результати
Реєстрація для учасників конференції відкрита на офіційному сайті заходу. Організатори також передбачили онлайн-трансляцію ключових панелей для тих, хто не зможе відвідати конференцію особисто.
Як підкреслили представники Центру стратегічних комунікацій, результатом конференції має стати оновлена концепція бренду України, яка відображатиме сучасні реалії та враховуватиме довгострокові стратегічні цілі держави в глобальному інформаційному просторі.
Аналізуючи тенденції останніх років, можу відзначити зростаючу роль так званої “м’якої сили” в міжнародній політиці. Для України, яка веде екзистенційну боротьбу, формування привабливого та чіткого національного бренду стає не лише питанням престижу, але й важливим елементом загальної стратегії перемоги.
Конференція Brand Ukraine 2024 обіцяє стати не лише майданчиком для дискусій, але й важливим кроком у формуванні системного підходу до представлення України у світі – через призму цінностей, які ми захищаємо, та візії майбутнього, яке ми будуємо попри всі виклики воєнного часу.
