Шахрайська реклама Meta приносить мільярди — внутрішні дані
За даними внутрішніх документів компанії Meta, вона отримує мільярди доларів від шахрайської реклами, попри обіцянки протидіяти зловмисному контенту. Шахрайські оголошення, які пропонують сумнівні інвестиційні можливості та фейкові товари, стали значним джерелом доходу для технологічного гіганта.
Ці відомості потрапили в поле зору після того, як аналітики компанії провели внутрішнє розслідування. Згідно з їхніми висновками, у 2022 році прибуток від недобросовісної реклами склав близько $5 млрд, тобто приблизно 5% від загального рекламного доходу компанії.
Я неодноразово бачив подібні оголошення під час роботи в гарячих точках. Навіть у районах з обмеженим інтернетом соціальні мережі були переповнені підозрілими інвестиційними пропозиціями та фейковими товарами відомих брендів. Військовослужбовці часто ставали жертвами таких шахрайств, особливо коли намагалися придбати тактичне спорядження за “вигідними” цінами.
Механізми шахрайства
Експерти з кібербезпеки відзначають, що шахраї активно використовують алгоритми таргетингу Facebook та Instagram, щоб знайти найбільш уразливу аудиторію. Механізми перевірки реклами в Meta виявились недостатньо ефективними для фільтрації недобросовісних оголошень.
Колишні співробітники компанії розповіли, що керівництво Meta було поінформоване про масштаби проблеми, але не вжило рішучих заходів, оскільки це могло суттєво знизити прибутки. Натомість компанія продовжувала публічно заявляти про боротьбу з шахрайським контентом.
Особливо тривожним є той факт, що шахрайська реклама цілеспрямовано націлена на вразливі групи населення: людей похилого віку, малозабезпечених та тих, хто пережив кризові ситуації. Під час моєї роботи в прифронтових районах я спостерігав, як переселенці ставали легкою мішенню для таких шахрайств.
Реакція компанії
Представники Meta відреагували на звинувачення, заявивши, що компанія інвестує значні ресурси в боротьбу з шахрайською рекламою. За офіційними даними, у 2022 році було заблоковано понад 1,7 млрд підозрілих акаунтів та видалено мільйони оголошень, що порушують правила платформи.
Однак галузеві аналітики ставлять під сумнів ефективність цих зусиль. За оцінками незалежних експертів, лише 20-30% шахрайської реклами виявляється та блокується, тоді як решта продовжує поширюватись платформами Meta.
Регуляторні заходи
Регуляторні органи в США та Європі вже розпочали розслідування щодо цих звинувачень. Єврокомісія розглядає можливість накладення додаткових штрафів на Meta за недотримання правил цифрових послуг, які вимагають від платформ активно протидіяти шахрайському контенту.
Цікаво, що подібні проблеми спостерігаються й в інших технологічних компаніях. Google та Microsoft також зіштовхуються з критикою щодо недостатньої фільтрації шахрайської реклами, хоча масштаби проблеми там оцінюються як менші порівняно з Meta.
Поради користувачам
Для користувачів Facebook та Instagram експерти рекомендують бути особливо уважними до рекламних оголошень. Перевіряйте джерела, не переходьте за підозрілими посиланнями та не діліться фінансовою інформацією з неперевіреними сайтами.
Вразливість українських користувачів до такого шахрайства особливо висока через вплив війни. Люди, які втратили житло, роботу або шукають додаткові джерела доходу, часто стають жертвами фінансових шахрайств. Під час моїх відряджень на схід України я чув десятки історій про родини, які втратили останні заощадження через шахрайські схеми в інтернеті.
Українські кіберполіція та Міністерство цифрової трансформації регулярно попереджають про подібні ризики, але проблема залишається гострою. Особливо враховуючи, що Meta є однією з найпопулярніших платформ в Україні, через яку поширюється значна кількість інформації.
Поточна ситуація вимагає від користувачів критичного мислення та пильності, а від технологічних компаній – реальних дій, а не просто обіцянок щодо боротьби з шахрайським контентом.
