Свіже дослідження Інституту масової інформації виявило несподіваний тренд у споживанні новин в Україні: чоловіча аудиторія переважає серед читачів десяти найпопулярніших українських онлайн-медіа. Цей факт суперечить поширеному стереотипу, що жінки активніше цікавляться новинами та соціальними темами.
Як журналістка з багаторічним досвідом висвітлення соціокультурних процесів, я помічаю, що ця тенденція відображає глибші суспільні трансформації, які відбуваються в Україні протягом останніх років, особливо в умовах повномасштабної війни.
Що показало дослідження?
За даними ІМІ, серед аудиторії десяти найпопулярніших новинних ресурсів України чоловіки складають понад 55% читачів. Найбільш “чоловічими” виявилися економічні та політичні платформи, де частка чоловічої аудиторії сягає 60-65%.
Цікаво, що така структура аудиторії залишається стабільною вже другий рік поспіль. Особливо яскраво гендерний розрив проявляється у віковій категорії 25-44 роки – найактивнішій з точки зору споживання новинного контенту.
Війна змінила медіаспоживання
Повномасштабне вторгнення Росії стало каталізатором змін у медіапросторі України. З власних спостережень за десять років роботи в медіа можу відзначити, що раніше чоловіки більше цікавилися спортивними та розважальними темами, тоді як жінки активніше читали суспільно-політичні новини.
Сьогодні ситуація кардинально змінилася. Чоловіки, особливо ті, хто мають родичів на фронті або самі пов’язані з обороною країни, виявляють підвищений інтерес до військово-політичної проблематики. За моїми спостереженнями, багато чоловіків почали щоденно моніторити декілька джерел інформації, щоб мати повнішу картину подій.
Соціокультурні фактори впливу
Домінування чоловіків у споживанні новин може пояснюватися кількома факторами. По-перше, військовий час змістив фокус суспільної уваги на теми, які традиційно вважаються “чоловічими” – оборона, безпека, геополітика.
По-друге, відбувається переосмислення гендерних ролей. Як свідчать дослідження Київського міжнародного інституту соціології, українські чоловіки дедалі більше відчувають відповідальність за суспільно-політичні процеси в країні, що стимулює їхній інтерес до новин.
Не можна не враховувати і той факт, що значна частина жінок взяла на себе додаткове навантаження через війну – догляд за дітьми та літніми родичами, волонтерство, адаптація на нових місцях проживання. Це об’єктивно зменшує їхній час на споживання медіа.
Що це означає для медіаіндустрії?
Для редакцій українських медіа ці дані мають стати приводом для переосмислення контентних стратегій. Якщо раніше вважалося, що жіноча аудиторія є основним споживачем новин, то тепер медіа мають адаптуватися до більш гендерно збалансованої або навіть переважно чоловічої аудиторії.
За моїми спостереженнями, медіа вже почали реагувати на цей тренд. Збільшилася кількість аналітичних матеріалів про оборонну промисловість, технології, міжнародну політику. При цьому важливо зберігати баланс і не втрачати жіночу аудиторію, яка залишається критично важливою для українських медіа.
Регіональні особливості
Дослідження також виявило цікаві регіональні відмінності. У західних областях України гендерний розрив у споживанні новин менший – там жіноча аудиторія активніша і становить до 48-49% читачів. Натомість у східних та південних регіонах частка чоловіків серед споживачів новин сягає 65-70%.
Ця регіональна специфіка може бути пов’язана з різною інтенсивністю бойових дій та близькістю до зони конфлікту. Крім того, в західних областях, де сконцентрована значна кількість внутрішньо переміщених осіб, більше жінок з дітьми, які потребують актуальної інформації щодо соціальної підтримки та адаптації.
Перспективи та прогнози
Чи збережеться тенденція домінування чоловічої аудиторії після завершення активної фази війни? Експерти, з якими мені довелося спілкуватися, схиляються до думки, що частково цей тренд збережеться, оскільки відбулися глибинні зміни у сприйнятті медіа.
Водночас, повоєнний період імовірно принесе більшу збалансованість гендерної структури аудиторії, оскільки фокус суспільної уваги зміститься на теми відбудови, соціальної адаптації та психологічної підтримки, які традиційно більше цікавлять жіночу аудиторію.
Висновки
Домінування чоловічої аудиторії в топових українських онлайн-медіа відображає глибші суспільні процеси, пов’язані з трансформацією гендерних ролей в умовах війни. Для медіаіндустрії це стало викликом, який потребує переосмислення контентних стратегій та маркетингових підходів.
Як фахівчиня з багаторічним досвідом у сфері культурної та соціальної журналістики, я спостерігаю, що українські медіа поступово адаптуються до нових реалій, намагаючись знайти баланс між задоволенням інформаційних потреб різних аудиторій.
Гендерна структура читачів — це не просто статистичний показник, а важливий індикатор суспільних змін, який потребує постійного моніторингу та глибокого аналізу для розуміння подальших трансформацій українського суспільства.
